GLOSSARY

ステマ規制

（すてまきせい）

ステマ規制とは、広告であることを隠した表示を禁じる規制です。2023年10月から、景品表示法の対象として運用されています。

対象になるのは事業者の表示

規制の対象は、事業者が自らの表示であるにもかかわらず、第三者の表示であるかのように見せる行為です。

インフルエンサーへの依頼、レビューの投稿依頼、アフィリエイト。金銭や商品の提供があり、事業者の関与がある場合は、広告であることを明示する必要があります。

「PR」「広告」「提供」といった表記を、利用者が認識できる位置と大きさで示します。投稿の末尾に小さく書く、大量のハッシュタグに紛れさせる、といった形は不十分とされます。

依頼した側の責任として問われるため、インフルエンサー任せにせず、表記の方法まで指定してください。

メルカートでは、レビュー機能やUGC活用の連携サービスを提供しています。運用にあたっては、投稿依頼と特典提供の扱いについて、事前に方針を決めることを推奨しています。

レビューを書いたらポイントを付与するのは問題ですか？

投稿内容を指定しなければ直ちに違反とはなりませんが、事業者の関与が認められる場合は表示が必要になります。

アフィリエイトも対象ですか？

対象です。アフィリエイターの表示についても、広告主の責任が問われる場合があります。