GLOSSARY

ゼロクリック検索

（ぜろくりっくけんさく）

ゼロクリック検索とは、検索結果ページ内で完結し、サイトに遷移しない検索行動のことです。

増えている背景

強調スニペット、地図、AIオーバービュー。検索結果ページ自体が答えを持つようになり、クリックの必要がなくなりました。

クリックを取り戻そうとするより、結果ページ内で認知を取る方向に切り替えます。ブランド名が表示されること自体を成果と見ます。

ゼロクリックは防げますか？

防げません。前提として設計を変えるほうが現実的です。

何を成果指標にすべきですか？

指名検索数と、直接流入の推移が代替指標になります。