GLOSSARY
CPA
（しーぴーえー）CPAとは、1件の成果獲得にかかった広告費用のことです。
CACとの違い
CPAは広告費のみ、CACは人件費やツール費も含めた獲得コスト全体を指すことが多くなっています。社内で定義を揃えてから使ってください。
目標値の決め方
LTVから逆算します。回収期間を何か月に設定するかで、許容できるCPAが変わります。
メルカートの場合
メルカートでは、広告管理URLを経由したアクセスを集計できます。広告ごとの流入を確かめたうえで、CPAとあわせて判断できます。
よくある質問
CPAはいくらが適正ですか？
LTVと回収期間から逆算します。業界平均に意味はありません。
CPAが上がってきたらどうしますか？
クリエイティブとターゲティングを見直します。それでも改善しなければチャネル自体を見直してください。