GLOSSARY

メールマガジン

（めーるまがじん）

メールマガジンとは、登録者に定期的に情報を配信する施策のことです。

広告より費用対効果が高い

すでに接点のある相手に届くため、獲得コストがかかりません。開封率と遷移率が低くても、配信コストを考えれば十分に成立します。

全員に同じ内容を送ると、開封率が下がり続けます。購買履歴や会員ランクで分け、内容を変えてください。

メルカートは、セグメント配信とステップメールに標準対応しています。配信結果はメルカートDWHに蓄積され、購買との相関を確認できます。

配信頻度はどれくらいが適切ですか？

商材によります。解除率を見ながら調整してください。

開封率の目安は？

BtoCで10〜20%程度がよく挙げられます。自社の推移で判断してください。