インスタグラム広告の費用は？ 広告の種類や効果を高めるポイントなどを徹底解説

インスタグラムに出稿できる広告にはいくつかの種類があり、特徴が異なります。広告の効果を高めるためには、それぞれの特徴を押さえておくことが重要です。

広告を表示できる場所（配置）は、フィード・ストーリーズ・リール・発見タブなどです。ここでは、広告の形式ごとの特徴をご紹介します。動画の長さなどの仕様は、Metaの広告ガイドで確かめた2026年10月時点のものです。

写真広告

インスタグラム広告の基本的なもので、正方形または長方形の写真1枚を広告として表示します。タイムライン上に溶け込みやすいので、ユーザーに違和感なく情報を伝えることができるのがメリットです。

使用できる写真は1枚のみですが、訴求力のある写真なら高い効果が期待できるでしょう。

動画広告

動画を広告として配信することもできます。フィードとストーリーズでは1秒〜60分、リールでは最長15分の動画を使えます。動きと音声があるため、静止画では魅力を伝えるのが難しいゲームや料理、コスメ用品などの広告に最適です。

コンテンツとして楽しめる動画広告を用意できれば、ユーザーからの注目を集め、ブランドの知名度やイメージアップも狙えます。

ストーリー広告

タイムライン上ではなく、ストーリーズに出稿するタイプの広告です。スマホの全画面を使った縦長（9:16）の画像や動画を使えるため、目に止まりやすいのが特徴です。

リーチやインプレッション獲得目的での使用に向いています。

カルーセル広告

複数の画像や動画から作られた広告がカルーセル広告です。広告をユーザーがスワイプすると画面が切り替わっていきます。1枚の写真よりも複数枚の写真を使った方が効果的な場合は、こちらを選択するのが良いでしょう。

「もっと見たい」とユーザーの興味を引ければ、認知度やコンバージョン率の向上が見込めます。

インスタグラム広告の料金は、特に指定しない限り、広告が表示された回数（インプレッション）に応じて請求されます。目的や設定によっては、クリックや動画の再生に応じた課金を選べる場合もあります。代表的な課金の考え方を、3つご紹介します（2026年10月時点）。

CPM

CPM（Cost Per Mille）は、広告が表示された回数（インプレッション）に応じて課金される方式です。1,000回表示あたりの費用で単価を比べるため、CPMと呼ばれます。

広告が配信されるだけで課金されてしまいますが、何回クリックされても費用は発生しません。そのため、認知度向上やブランディングといった用途に向いています。

CPC

CPC（Cost Per Click）では、CPMとは逆に広告のクリックに応じて課金されます。費用対効果がわかりやすく、自社サイトへの誘導や商品購入などを目的としている場合におすすめです。

ただし、ユーザーの誤クリックでも費用が発生してしまうため、ターゲットを設定し、ユーザーを絞り込んで広告配信を行う必要があります。

CPV（ThruPlay）

CPV（Cost Per View）は、動画の再生に応じて課金する方式です。Metaの広告では「ThruPlay」と呼ばれ、動画が15秒以上再生されるか、15秒より短い動画なら97%まで再生されたときに課金されます。ユーザーが動画をしっかりと視聴した場合にのみ課金が発生するので、広告費が無駄になりづらいのが魅力です。

一方で、動画をスキップされてしまう恐れもあるので、ユーザーを引き付ける魅力的な動画作成は欠かせません。

また動画広告では、CPMによる課金方法も選択できます。多くのユーザーにリーチさせたい場合はCPMを、興味関心が高いユーザーに向ける場合はCPVを選択すると良いでしょう。

インスタグラム広告は、非常に安価に広告を利用できます。ただし、有効活用できなければ、費用を消費するだけで、広告を出している効果がないという事態もあるでしょう。

ターゲットは誰なのか、どのような広告だとターゲットに訴求できるのかなどを考え、効果的な広告運用ができる体制を整えることが重要です。インスタグラム広告の運用を行っている代理店もあるので、ノウハウがなく不安な場合は活用してみるのも良いでしょう。